Не смотря на то, что нержавеющая сталь, золото и кожа по-прежнему находятся в авангарде часового дела, мастера многих известных марок все чаще используют гораздо менее привычные для рядового потребителя материалы для создания новых моделей часов. Джинсовая ткань, песок, солома, чеснок, мячи для крикета, осколки лавы, человеческая кровь и даже окаменелые экскременты динозавра — полет дизайнерской мысли, как видим, не знает границ.
Современные часы состоят из большого количества различных деталей, однако часовщики не желают ограничиваться только набором необходимых компонентов. В итоге сегодня все больше компаний и марок применяют нетипичные для часового дела материалы, чтобы создавать модели, которые будут гарантированно выделяться из общей массы новинок, привлекая внимание любителей часовой экзотики и нестандартных дизайнерских решений.
Чтобы привнести некую свежесть в модельные серии своих марок мастера Swatch, Hublot, RJ Romain-Jerome, Hermes, Bremont, а также целого ряда известных широко и не очень брендов продолжают активно экспериментировать с тканями, деревом, камнем и другими природными материалами, притом весьма результативно. По крайней мере, нам есть на что посмотреть.
ОТ ЗЕМЛИ
Стремлением многих марок отразить в той или иной часовой модели глубину собственных культурных и исторических корней можно объяснить появление на рынке таких примечательных изделий как Zurich от Nomos Glashutte и Le Corbusier от Girard-Perregaux, создатели которых выразили в такой форме свое уважение знаменитому городу и выдающемуся архитектору соответственно.
Для других часовых производителей нестандартные материалы — это прежде всего способ применить в своей работе те из них, которые всегда находятся под рукой, или даже под ногами. К примеру, специалисты швейцарско-австралийской марки Bausele (название является сокращением фразы Beyond Australian elements, т.е. «элементы австралийских недр») выпустили часы, в дизайне которых используется сырье, добытое на Австралийском континенте. По замыслу дизайнеров Bausele, несколько граммов угля, песка и красного австралийского грунта, помещенные в полые заводные коронки часов и видимые через прозрачные крышечки, должны напоминать владельцам этих часов о стране происхождения модели и родине марки Bausele.
Основатель Bausele Кристоф Хоппе поясняет такое решение следующим:
«Я долгое время искал интересные и необыкновенные концепции для часового бренда, и Австралия меня вдохновила. Часы Bausele отличаются от других тем, что заключают в себе частичку Австралии. В заводной коронке модели с бежевым циферблатом содержится песок со знаменитого австралийского пляжа, с красным — красная земля, с черным — австралийский уголь».
Известный в Европе представитель модного течения в часовом бизнесе — итальянская марка WeWood создает часы в деревянных корпусах и с браслетами, выполненными из простой древесины, которые промоцируются как полностью натуральные и экологически чистые. При этом большинство моделей WeWood в рознице предлагаются по цене не более $150 — см. Часы WeWood очень легкие, отличаются собственным неповторимым стилем и легко узнаваемы по крупным прямоугольным корпусам, которые только подчеркивают итальянское происхождение марки. Именно Италия, как известно, известна своими негабаритными часами, в частности многими популярными в наши дни моделями от U-Boat и Panerai.
Солома, которая у многих из нас ассоциируется с сельским хозяйством и соломенными крышами старых домиков, как оказалось, при грамотном подходе к делу тоже может восприниматься как элемент современной роскоши — факт, доказанный Hermes. Техника маркетри (мозаика из соломы) и идеи гения мебельного дизайна Жана-Мишеля Франка нашли свое воплощение в неповторимом по своей красоте и простоте дизайне циферблатов двух моделей серии Arceau Marqueterie de Paille.
Примечательно, что даже простой, казалось бы, соломе в Hermes умудрились добавить так необходимых в часовом деле изящества и лоска: для декорирования моделей Arceau Marqueterie de Paille используется исключительно ржаная солома, которая выращивается только на одной ферме во Франции и сушится и обрабатывается так, что цвет соломинок из разных партий никогда не бывает одинаковым. Впоследствии тонкие различия в цвете соломинок помогают подчеркнуть разницу в мотивах маркетри и в конечном итоге неповторимость каждой модели часов данной серии.
Хлопок в своей, так сказать, джинсовой форме также успел проявить себя в качестве элемента часового дизайна. Свою коллекцию часов с ремнями из джинсовой ткани не так давно представила марка Swatch. Кроме этого, весьма удачно вышла на рынок и специальная серия Jeans от Hublot, которая была разработана при участии извесного итальянского бренда Dsquared2 и представлена маркетологами Hublot как первая в мире джинсовая часовая серия класса luxury.
СТАРОЕ И НОВОЕ
Благодаря использованию материалов, которые в последнее время были несколько подзабыты часовщиками, сразу нескольким известным брендам удалось не только крайне результативно продвинуть свои новые часовые коллекции, но и создать пару-тройку новых легенд, которые ритейлеры уже рассказывают потенциальным покупателям.
Создатель британского часового бренда Schofield Джил Эллис, по его собственным словам, предпочитает использовать материалы и технологии в нехарактерном для часового дела виде, чтобы просто найти предел своим креативным способностям. В этом году Эллис планирует выпустить часы с богатым красным ремнем, выполненным из такой же кожи, из которой шьют мячи для знаменитого английского крикета.
Но в данном случае вся новизна идеи будет состоять не столько в самом материале, сколько в специфике его оформления. Ремни для часов, во-первых, будут декорированы особенной белой прошивкой, как и крикетные мячи, а во-вторых, их красная краска будет нанесена таким образом, чтобы в процессе ношения часов она могла стираться и пачкать рукав рубашки их владельца, точно также как пачкаются штанины брюк подающего игрока в крикете. Причуда? Скорее настоящая находка, как для ценителей уникальных часов, так и для любителей самой игры.
Не менее оригинальную идею реализовали часовщики марки Bremont. В память о былых победах флота Ее Величества и совместно с Национальным музеем военно-морского флота в Портсмуте Bremont выпустила серию наручных часов, изготовленных с использованием древесины дуба и меди, взятых из частей корпуса легендарного 104-пушечного фрегата «Виктория» — того самого, на борту которого во время Трафальгарского сражения получил смертельное ранение адмирал Нельсон.
Задняя крышка каждых Bremont лимитированной серии Victory инкрустирована дубовой накладкой, а корпус часов украшает покрытая черным воронением медная вставка, украшенная выгравированной вручную надписью Victory.
Впрочем, необычные материалы в производстве используют не только молодые бренды, такие как Bremont или Schofield. Comitti — одна из старейших английских часовых марок со 150-летней историей также прославилась весьма нестандартной моделью, при изготовлении которой дизайнеры марки кроме традиционных материалов использовали довольно необычное, как для напольных часов такого класса, вещество — плексиглас. Примечательно, что часы с плексигласом, которые в Comitti создавали в сотрудничестве со специалистами компанией Zone — одного из известнейших производителем мебели, были посвящены бриллиантовому юбилею самой королевы Елизаветы.
По словам создателей Comitti x Zone, даже такой несложный материал как плексиглас в данном случае потребовал использования как уже отработанных, так и принципиально новых производственных методик, включая лазерные технологии обработки материалов, чтобы внешне часы выглядели безупречно. Кроме того, в Comitti x Zone установлен уникальный часовой механизм, состоящий из 345 элементов с золотым или родиевым покрытием. В итоге Comitti x Zone — это не просто очень красивые напольные часы, но и сочетание современных технологий с многолетними традициями часового дела.
ЭКСТРЕМАЛЬНАЯ АЛЬТЕРНАТИВА
Солома, дерево и пластик — пусть и не обычные, но все-таки сравнительно нейтральные в смысловом плане дизайнерские находки. Однако некоторые часовые марки, стремясь потрясти своих поклонников чем-то совсем уж необычным, рискуют воплощать в жизнь гораздо более радикальные идеи, используя для этого крайне неординарные материалы, такие как, к примеру, уже упомянутые нами фекалии динозавров или кровь самого мастера-часовщика.
Специалисты Romain-Jerome и Artya вписали не одну яркую страницу в историю часового дела. И хотя истории самих этих марок тесно между собой переплетаются — основатель бренда Artya Иван Арпа некогда занимал должность исполнительного директора в Romain-Jerome — это не мешает им независимо друг от друга, но с завидной регулярностью создавать поистине уникальные часы, разрабатывая новые методики производства и используя оригинальные дизайнерские подходы.
По словам Ивана Арпы, основная задача Artya состоит в том, чтобы избежать тех повторений, которые укоренились в часовом деле за многие века. Всего каких-то сто лет назад продажа головных уборов была одним из самых быстроразвивающихся направлений бизнеса: шляпы носили все, их шили как серийно, так и на заказ, и это приносило неплохую прибыль. Однако спустя некоторое время шляпы перестали быть основным предметом одежды и превратились в модный аксессуар.
В этой связи, Арпа считает, что его компания должна выпускать только такие часы, которые не будут забыты уже следующим поколением людей, и не перестанут быть привлекательными после очередного технологического переворота. В итоге Арпа начал развивать собственную концепцию «ДНК марки Artya», предполагающую постановку креативности и новых идей в основу философии бренда при одновременном сохранении некоей визуальной идентичности всех уникальных изделий Artya.
Аналогичный принцип стал главнейшим при разработке серии DNA of famous legends («ДНК прославленных легенд») — эксклюзивных часов Romain-Jerome по мотивам знаменитых исторических событий. Сегодня DNA of famous legends включает часы, изготовленные с применением материалов из затонувшего «Титаника», космического корабля Apollo 11 и несравненной DeLorean («машины времени» из фильма «Назад в будущее»), а также модели, содержащие лунный грунт и кусочки лавы из жерла исландского вулкана Эйяфьятлайокудль. Надо ли говорить, что такие часы Romain-Jerome не являются серийными изделиями и производятся в очень ограниченных количествах, а иногда штучно.
Столь необычные материалы для часов Romain-Jerome приобретает на аукционах, однако, в некоторых случаях исторические артефакты предоставляются часовщикам напрямую. Так Statue of Liberty-Ellis Island Foundation передала в распоряжение Romain-Jerome несколько фрагментов Статуи Свободы, которые были обнаружены в ходе реставрационных работ при подготовке к празнованию 100-летнего юбилея памятника. Так появились уникальные Romain Jerome Liberty DNA, характерной формы безель которых изготовлен из бронзы настоящей Статуи свободы. Эту модель марка Romain Jerome посвятила 125-й годовщине монумента.
